Западное SEO: подборка свежих мыслей и практик за апрель

SEO

Announcing Schema.org Actions — поздравим команду Яндекс.Острова с доведенной до конца инициативой структуризации действий (о непростом процессе лоббирования в интервью 2013 года на habrahabr.ru).

Google is Considering Giving a Boost in Rankings to Secure Sites,  — google собирается добавить в факторы ранжирования шифрование страниц. Яндекс упоминал о данном факторе в 2012 году. Moving your website to https / SSL: tips & tricks — руководство по переезду от создателя SEO-плагинов с многотысячными тиражами под WP и просто хорошего специалиста.

Getting hreflang Right: Examples and Insights for International SEO — разбор ошибок в реализации проектов на нескольких языках под разные страны. Мэтт Катс о зеркалах в для региональных сайтов.

5 Advanced YouTube SEO Tactics to Drive More Traffic to Your Videos & Website — SEO в youtube. Самое время активно применять в работе в расширенном формате. Getting Started with Video Rich Snippets — инструкция по добавлению видео в сниппеты в Google. Незабываем советы Мэтта Катса по микроразметке youtube.com, Яндекс поддерживает schema.org. Need post.

26 links from social profiles and pages that will drive traffic to your website — где вставить ссылки на сайт в социальных сетях.

7 Tips to Ensure Your SEO Strategy Supports Your Brand — улучшаем видимость по брендовым запросам в Google. Надо ставить всем клиентам Google+, Knowledge Graph и в РФ есть (пример плохо заполненного). В статье забыли про видео и отзывы. Текст отзывов google выводит в Knowledge Graph.

5 SEO Agencies With The Most Engaged Facebook Audiences — пост о SMO, но нашел интересный рейтинг http://www.bestseocompanies.com/ (есть ещё http://www.topseos.com/rankings)

PPC

5 Steps To Leverage Those AdWords Bid Simulations For Maximum Return — прогнозируем с Excel. Бизнес-аналитик из команды Adobe рекомендует строить стратегии по не брендовым точным фразам. С брендовыми запросами и широким соответствием инструмент предположительно работает плохо. Need Test.

Your Remarketing Hit List: 10 Tips Worth Repeating [Webinar Recording] — подходы к ретаргетингу с примерами. Плохой пример презентации — не разобраться без вебинара.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — западный тренд апреля. Сотни водных статей, спорных исследований-инфографик без источников и постов по классике (2.0, SMO, мобильные и т.д.) раздутого пузыря — без кейсов, экспериментов, результатов. Неоправданно много внимания одной из составляющих комплексного интернет-маркетинга (Noob Guid to Online Marketing).

Второе рождение Native Ads

12 Examples of Native Ads (And Why They Work) — актуальные примеры формата.

The 14 Keys to Writing Advertorials That Sell — не забываем общие принципы (на TED рекомендую посмотреть Эндрю Стантон: Как создать захватывающую историю)

По теме: термин advertorial в вики, термин по-русскиNative Аd: что мы знаем о «естественной рекламе» на cossa.ru. Кейс Google’s Effective ‘White Hat’ Marketing Case Study Google. Rambler делает ставку на формат в планах на 3 года на уровне видео-контента. Американская редакция оффлайн журнала Cosmo разместила Native Ads на обложке, чем вызвала небольшой скандал.

Вспомним: Google для SEO не рекомендует размещать ссылки без nofollow в «естественной» рекламе в рекомендациях по обеспечению качества. При создании контента под площадки не забыть про глобальные цели Your Campaign Failed? GREAT!.

Колонка кэпа: очевидное, вероятное

15 Types of Content That Will Drive You More Traffic — с DIY и особенностями. В планах адаптированно перевести в блог и дополнять. Need post.

Using Neuroscience to Design a Better Blog — информативный пост о нейропсихологии в дизайне блога со ссылками на исследования. В дополнении с выводами на основе поста 8 Powerful Takeaways from Eye Tracking Studies для своего блога определил движение дизайна в  сторону blog.hubspot.com, searchenginejournal.com и copyblogger.com.

Why the First Rule of Culture Is Misguided [SlideShare] — миссия HubSpot.

Marketing to a Mission — много букв о маркетинге, основанном на миссии. Есть российский кейс Мегаплана по теме. Думали они о Nike, Red Bull, GoPro и своей миссии или нет, когда нанимали и затем увольняли маркетологов, история умалчивает.

The Simple Truth People Forget When Trying to Grow a Business — добровольных евангелистов бренда ищем в максимально узком таргетинге. Сказочный слог. Для компенсации краткости The Holy Grail Of Building Communities: Developing A Strong Sense of Community с многочисленными примерами.

What Is a “Good Link Profile” and How Do You Get One? — в одном посте собирательный образ актуального западного подхода к «white hat» link building.

So, Um, You Really Need to Stop Using These Crutch Words — о словах-паразитах.